Вновь акцентируя внимание на пользе силовых тренировок для женщин, вы открываете новые возможности для приобретения продукции, поскольку потребительские знания о здоровье растут, а тренды тренировок набирают обороты.

Возможности

В то время как в последнее десятилетие популярность набирают упражнения с меньшим воздействием, такие как пилатес и йога, представители разных поколений осознают долгосрочные физические преимущества силовых тренировок с отягощениями для поддержания своего здоровья на разных этапах жизни.

Поскольку постменопаузальные женщины в возрастном сегменте 55+ все чаще занимаются силовыми тренировками, чтобы обеспечить более здоровый образ жизни, следующая возможность для роста открывается в пременопаузальном возрасте от 35 до 44 лет и старше, где в настоящее время наблюдается низкая активность. По мере того как женщины в перименопаузе начнут осознавать преимущества тренировок с отягощениями, спрос на целевые продукты и услуги будет расти.

Определите основные персоны клиентов и создайте функциональные стили, которые предвосхищают и отвечают требованиям силовых тренировок. Создавайте поддерживающие и инклюзивные сообщества и сотрудничайте со спортивными залами, чтобы пропагандировать преимущества долголетия. Изучите возможности сотрудничества с брендами, производящими питание на протяжении всей жизни, и работайте над тем, чтобы больше женщин могли уверенно чувствовать себя на силовых тренировках в спортзале.

Прогнозы STEPIC: Дизайн жизненного этапа, проблески, дизайн для потребностей, доступность и инклюзивность

Стратегии

• Тренажерные залы: пересмотр стандартов красоты приводит к тому, что в одежде для активного отдыха на первый план выходит сила и эстетика, улучшающая фигуру. Этот сдвиг находит свое отражение в растущей популярности бюстгальтеров с более низкой посадкой и спросе на инклюзивные модели, учитывающие различные типы фигуры и предпочтения.
• Гибридные высокоэффективные тренировки: растущая тенденция к гибридным фитнес-тренировкам подчеркивает необходимость в прочной и удобной одежде, такой как специализированные бюстгальтеры и шорты, адаптированные к различным типам фигуры и предпочтительным размерам, а также удобное для путешествий снаряжение, способствующее командной работе и улучшению результатов.
• Тяжелая атлетика для всех возрастов: повышение доступности и поддержки женщин, начинающих заниматься тяжелой атлетикой, путем разработки целевых продуктов для различных жизненных этапов и содействия долголетию фитнеса с учетом специфических потребностей здоровья, таких как сохранение плотности костной ткани, уход после родов и управление менопаузой

Прирост в тренажерном зале

Целевые модели для тренеров, ориентированных на тренажерные залы, которые принимают более мускулистую эстетику тела и демонстрируют преимущества тренировок с помощью активной одежды для коррекции фигуры.

Стратегии

• Разработайте непрозрачные леггинсы, защищающие от приседаний, чтобы подчеркнуть изгибы и обеспечить разделение ягодиц. Используйте расположение швов на талии или методы конструирования, создающие эффект скручивания в области заднего шва.
• Протестируйте потенциал леггинсов со средней посадкой. Несмотря на то, что доминирует высокая посадка, стабильные показатели FPOOS для средней посадки указывают на растущий интерес
• Создавайте бюстгальтеры со средней и легкой степенью поддержки, с меньшим охватом и интересными деталями бретелей или трансформируемыми элементами, которые могут быть персонализированы для различных форм тела
• Предлагайте "прикрытие для накачки", предлагая варианты многослойности, например, футболки с принтом в виде больших размеров для более скромных посетительниц спортзала. Фраза "What is a pump cover?" увеличилась на 140 % в поисковых запросах Google по сравнению с прошлым годом (Google Trends).
• Постоянно отслеживайте текущий "язык" для этой когорты. Пересматривайте и обновляйте описания товаров, чтобы они соответствовали социальным разговорам и покупкам.
• Создавайте поддерживающие онлайн и офлайн-сообщества. Бутиковые бренды, специализирующиеся на силовых тренировках и связанной с ними атлетической стилистике, включая Oner Active, DFYNE, Crop Shop Boutique (CSB) и Teveo, демонстрируют рост поисковых запросов по сравнению с прошлым годом.